在招聘会当天更是4个企业岗位抢1个学生的态势,尽管依旧没有成为世界杯官方赞助商

在巴西世界杯引发的体育热潮下,体育用品行业可谓最直接的受益者之一。随着世界杯揭幕,阿迪达斯和耐克的营销大战抓住了无数人的眼球。

近日,广州市纺织服装职业学校举办顶岗实习供需见面会,有60多家优质对口企业批准进场,涵盖时尚产业、艺术创意、轻纺产业、商务营销四大类别,提供1300多个工作岗位。据悉,本次招聘会有几大特点,一是提供的职位不再局限于业务类和技术类,有相当一部分的管理类岗位也向中职生敞开大门;二是纺织、染整类人才需求对比悬殊,290个岗位争抢66个学生,每人几乎有5个岗位可供选择,染整企业更开出每月3500元以上的高薪招揽学生;其三,除了纺织服装专业唱主角外,艺术创意、商务营销类专业也同放异彩。动漫专业的学生早在招聘会前已被两家杂志社抢先预定,在招聘会当天更是4个企业岗位抢1个学生的态势。

内容说明:1.与纺织厂合作开发超薄超软,且适合于合成革生产的新型基布。2.研究开发筛选适合的PU树脂及必需之助剂。3.设计并优化生产配方,使之在生产超薄产品时,既保证有柔软、丰满的手感,同时还要保持服装革的必要的物理机械性能。4.在合成革生产工艺中,涂布过程的渗透控制很关健,渗透过多会造成手感僵硬,渗透过少会造成附着力差。在超软超薄合成革生产中,这个问题更加突出,渗透稍多一点,手感就硬,渗透稍差一点附着力就差,为解决这一矛盾,项目组通过试验室小试和车间中试,采集大量数据,从中摸索规律,最终通过配方修改、工艺参数调整,使得该问题得以解决。

作为四年一度的体育大餐,世界杯对运动品牌来说无疑是一个展示品牌和产品形象的巨大橱窗,更是加深与消费者联系不可多得的营销良机。国内众多的体育用品企业虽然没有阿迪达斯和耐克那样的雄厚实力,却也不愿错过。

项目最大难点在于如何保证又薄又软又轻的底基,在大约400m的整个生产流程中,不打皱、不被拉断、不被拉窄,而且还要保证在涂胶时有一个很合适的渗透点。为此,项目组首先根据具体要求,对机器设备进行了必要的更新和改造,使之能够适应、轻、薄的底布的平整通过。另外,生产超薄产品对涂布台的涂布精度要求也较高,机器设备调整之后,在新机台上进行了大量实验,最终确定了一套完整的超薄合成革湿法BASE生产工艺,包括印刷工艺、辊涂工艺、压花工艺,这其中难度较大的是压花工艺。

外资热衷赞助球队球星

项目创新点:以往的湿法合成革厚度一般在0.6mm以上,项目组研发的薄型湿法合成革面料第一步做到0.4mm,项目组进一步又开发了超软超薄湿法PU合成革,厚度仅为0.28mm,该产品在具备轻、薄、软的特性的同时,还具有丰满的酷似真皮的手感。

世界杯对于运动品牌来说,就是一场不折不扣的“球衣争夺赛”。

本届世界杯,耐克、阿迪达斯成为了世界杯“球衣争夺赛”的主力,彪马则是半路杀出的黑马。作为国际足联6家全球合作伙伴之一,阿迪达斯不但继续斥巨资成为世界杯官方赞助商,还一口气赞助了包括西班牙队、阿根廷队等在内的9支球队。一直对阿迪达斯在足球领域传统优势虎视眈眈的耐克,尽管依旧没有成为世界杯官方赞助商,但其通过为包括巴西队在内的10支参赛球队提供球衣,在赞助球队数量上首次实现了对阿迪达斯的超越。在对一流球星的争夺上,耐克更是以大手笔力压阿迪达斯。

除两大巨头之外,彪马在本届世界杯上同样表现抢眼,赞助了包括意大利队在内的8支国家队的新款战袍征战,生产出首款同时采用透气胶带和紧身技术的球衣。而除了球衣之外,球鞋成了众品牌另一块竞相争夺的战场。

国内品牌转换营销方式

相比之下,国内运动品牌则悄然转换了传统的赞助式的营销方式,而是围绕世界杯概念来打擦边球,通过推球迷文化衫、开展新媒体营销等造势活动从而竞争世界杯的“外围赛”。

特步公关部的相关负责人告诉记者,由于世界杯是世界顶级赛事,特步并没有获得相关赞助商的身份和资源,也没有直接支持相关的球队和球员。但是在整个第二季度,特步还是围绕世界杯“无处不狂欢”主题,以电视、新媒体、终端门店和大学生足球赛事等平台为介质,开进行整合传播。

匹克公共关系副总监刘翔则对媒体表示,此次世界杯,匹克不再赞助球队和球员,而是通过广告投放,赞助央视记者在合作栏目中的出境服装等方式来扩大宣传。在世界杯期间,匹克会做一些足球文化在终端店面呈现,另外,还有一些包括足球元素的T恤产品。

安踏方面则通过休闲T恤和休闲鞋的组合来切入广大的普通球迷群体,同时也尝试性地推出了专业训练足球套装,推广产品的科技体验。

体育用品瞄准巴西市场

与品牌企业借力世界杯营销推广品牌相比,一些出口型企业的目标则更为直接,通过借力巴西世界杯,生产与世界杯相关的产品,打开巴西市场。

以小商品城义乌为例,从今年年初开始,与世界杯相关的产品出口迎来“久违”的丰收大季。据义乌海关统计,今年1—5月,经义乌海关出口巴西的体育用品为278万美元,同比增长42%,远高于同期经义乌海关出口的平均增速,巴西世界杯对义乌小商品出口增长的带动明显。其中最具代表性的足球等球类用品,经义乌海关统计,共出口148万美元以及74万美元,同比分别增长36%和24%。

太阳海体育用品有限公司曾为世界各大品牌加工跑步和足球服装,上一届世界杯32支球队中,1/4球队的专业比赛服都是太阳海贴牌代工的。如今,在世界杯的热潮下,太阳海的足球装备也蓄势待发。

“从去年开始,出口巴西市场的品类中,球衣、运动鞋的销量就开始大幅增长。”彬鹿世家进出口公司负责人柯招辉表示,去年巴西的进口关税下调,也相应带动了“世界杯经济”的发展,公司将利用去巴西参展的机会拜访当地客户,挖掘更多的商机。

纵深:体育用品行业重新洗牌调整

早在世界杯开战之前,体育用品制造公司就开始大力推广,希望借世界杯这股东风进一步扩大自己的品牌影响。国内体育用品品牌通过这几年的经营,在稳固了国内市场的同时,也开始逐渐在各类国际体育赛事上崭露头角。

此前深陷“高库存”、“关店潮”的体育用品行业,在经过一系列洗牌和调整后,已开始逐步复苏。

“世界杯是4年一度的体育盛事,这几乎是地球村上最受关注的赛事了。”广东流通业商业协会执行会长黄文杰在接受南方日报记者采访时表示,世界杯营销,对于企业提高自身知名度和曝光度等来说,是一个不错的机会。

但中投顾问轻工业研究员朱庆骅则认为其中也存在一定风险。世界杯的光环太大,而且参与营销的企业、品牌众多,如果国内运动品牌在事前缺乏明确战略规划,只顾一味投钱,不对营销方式进行理性选择,很大可能将使营销费用“打水漂”,可谓“赔了夫人又折兵”。

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